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5G時代,數字流量媒體憑什麼活得這麼好?

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2019.07.19
信息摘要:
洗腦式廣告愈發猖狂,究其根本,創意和智能投放兩個指标都有待提升。對于廣告客戶來說,“創意+精準投放”的組合顯然更勝于“創意+海量”的組合,不…

         洗腦式廣告愈發猖狂,究其根本,創意和智能投放兩個指标都有待提升。對于廣告客戶來說,“創意+精準投放”的組合顯然更勝于“創意+海量”的組合,不僅能夠節省大部分預算,同時也更受消費者的青睐。

“傳統廣告正在走向死亡”的聲音不絕于耳,事實是否真的如此?

 

紙媒、廣播、雜志等傳統媒介正在由興盛走向衰落,以它們為載體的傳統廣告也不可避免地走上了下坡路。伴随數字媒體的不斷發展,傳統廣告正在尋求改革,數字 流量媒體 的前景開始明朗起來。

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數字 流量媒體 :不受時間地點約束、提供多渠道傳播

數字流量媒體 可以理解為以數字媒體為載體的各種廣告。日常生活中,這類廣告也很常見。比如出現在微信朋友圈的貼片廣告,紮根于手機遊戲中的插入廣告,出現在地鐵隧道裡的顯示大屏上的廣告等。

 

随着數字媒體和技術的更新換代,廣告不止有紙媒、電視這類的傳統媒介作為傳播載體,人們接觸的軟件都有可能成為投放廣告的載體之一。 而從傳統廣告過度到數字流量媒體,傳播的内容都沒有出現大變動,變得是傳播的載體和方式。

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      在 數字 流量 媒體 占據主流位置的今天, 戶外 廣告 的傳播不再受限于時間和地點,廣告商在各個平台投放廣告有了更多自由的選擇,手機廣告、社區廣告、遊戲廣告都成為了廣告傳播的新方式。比如,最近火爆的鉑爵旅拍就依靠多平台的傳播賺夠了流量和熱度,一對對新人手舉着“鉑爵旅拍”的廣告牌,進行喊麥式的宣傳,不斷的出現在地鐵、電梯、寫字樓等場所。

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數字流量 媒體的東風,與處于傳統媒體時代的腦白金們相比,存活在數字化時代的鉑爵旅拍們運用起營銷策略來更加得心應手了。


終極組合:創意+智能投放


不難發現,想做出爆款廣告,創意是不可缺少的一方面。近兩年火爆的H5動畫廣告就是很好的佐證。

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      貼近人們生活、帶有故事情節的H5動畫,正在被用過廣告宣傳的新模式。比起前篇一律的呆闆廣告,顯然這類H5動畫更加受人喜愛。能夠引起人共鳴的動畫廣告,甚至會讓人心甘情願的去轉載。

 


除了創意之外,智能投放也是衡量标準之一。當然,這裡的精準投放不僅僅指在人群方面,還包括投放地點、投放時間等方面。


對于廣告客戶來說,“創意+精準投放”的組合顯然更勝于“創意+海量”的組合,不僅能夠節省大部分預算,同時也更受消費者的青睐。

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