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CTR10月數據告訴你:汽車行業該如何合理的進行廣告投放

作者: 編輯: 來源: 發布日期: 2018.12.12
信息摘要:
汽車行業是廣告市場中最主要和常見的廣告主之一,每年都會在各種各樣的媒介平台投放大量的廣告進行品牌營銷和産品推廣。但是如何在衆多的廣告媒介中挑…
汽車行業是廣告市場中最主要和常見的廣告主之一,每年都會在各種各樣的媒介平台投放大量的廣告進行品牌營銷和産品推廣。
但是如何在衆多的廣告媒介中挑選出最合适的種類呢?這是很多新老汽車行業廣告主都很關心的問題。
當無法知悉哪種類型最合适的時候,專業的廣告監測數據就非常有用。廣告主可以從行業數據中獲悉同類品牌的廣告投放策略,再根據行業中的銷售數據信息,去判斷哪一類廣告最适合自己。
今年汽車行業的金九銀十已經成為過去式,如何開啟明年的金九銀十,各位廣告主可以從CTR媒介智訊已經統計出的10月份汽車行業廣告數據中獲取經驗制定明年的投放策略。

下面就一起看看來自專業監測機構CTR媒介智訊的相關數據統計吧!

根據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示,2018年10月乘用車廣告投放同比和環比均呈現正增長,同比增幅達13.0%,環比增幅則為6.8%。

2018年乘用車廣告投放刊例花費月度趨勢

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數據來源:CTR 媒介智訊
根據中國汽車工業協會統計分析,2018年10月,除MPV汽車的銷量環比增幅與上月基本持平外,轎車和SUV越野車均呈現小幅下降。與去年相比三大品類銷量維持下降态勢,MPV汽車的銷量同比降幅最為明顯。
2018年乘用車品類銷量月度增長情況
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來源:中國汽車工業協會
2018年10月乘用車在各媒體的廣告投放中,戶外生活圈媒體花費增幅幾乎都超過50%;電梯視頻的廣告花費增長最為搶眼,同比增幅152.0%;影院視頻的廣告花費增幅擴大,達78.1%;在傳統媒體中,廣播媒體持續正增長,增幅為3.1%;電視媒體經曆兩個月增幅下滑後重回正增長,為1.3%;雜志的廣告刊例花費降幅較上月明顯收窄。
乘用車在各媒體廣告刊例花費同比變化
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數據來源:CTR 媒介智訊 
乘用車主要品類廣告投放解析
根據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示,2018年10月與去年同期相比,三大主要品類中以SUV/越野車廣告刊例花費增幅最明顯,達37.3%;其次是轎車,增幅為16.6%;MPV汽車則維持刊例花費同比下降的态勢,較上月降幅擴大至75.3%。
2018年10月乘用車主要品類廣告投放量同比增幅
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數據來源:CTR 媒介智訊  
從2018年10月乘用車在各媒體投放表現來看,MPV汽車在電視媒體的廣告刊例花費占比達到七成,在廣播媒體的投放占比縮減到不足一成,僅有4.6%,在戶外生活圈媒體的電梯電視花費占比超過二成,達23.1%;
本月SUV/越野車在電視和廣播媒體的廣告刊例花費占比和上月基本持平,為65.1%,在影院視頻的投放占比較上月增加近7個百分點,為14.2%;在電梯海報的投放占比則減少了8個百分點,為7.2%。
轎車在電視媒體的投放占比較上月增加了8個百分點,達60.9%,在廣播媒體的占比與上月基本持平,在戶外生活圈媒體的投放占比繼續減少,僅為17.5%。
2018年10月乘用車各品類在各媒介投放的情況
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數據來源:CTR 媒介智訊
10月CTR媒介智訊電視廣告新版本數據顯示,三大主要品類的新版本花費占比繼續呈現不同程度的增長,MPV汽車在上月新版本零投放,本月花費占比則高達83.6%;SUV/越野車的花費占比為33.1%,較上月增加了近7個百分點;轎車占比為41.5%,較上月增加了近6個百分點。
電視廣告新版本花費前三名的乘用車分别是上汽通用雪佛蘭沃蘭多REDLINE轎車、上汽大衆途安MPV、一汽大衆奧迪Q2 SUV。
乘用車主要品類電視新版本廣告費用月度占比 
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數據來源:CTR 媒介智訊
乘用車廠商和産品廣告投放觀察
2018年10月乘用車廣告投放份額TOP10廠商排行榜中,上汽通用、一汽大衆分别蟬聯榜首和榜眼,東風日産和北京奔馳-戴姆勒克萊斯勒汽車花費同比增幅均超100%,其次上汽汽車和東風汽車增長也較為明顯,增幅分别達52.6%、68.3%。

轎車廣告刊例花費TOP5産品占轎車總投放量與上月基本持平,為46.3%。榜中上汽通用雪佛蘭沃蘭多REDLINE轎車從上月排名第四位上升至首位,廣告投放占比也較上月增加14個百分點。上汽大衆淩渡轎跑車和長安福特福克斯兩廂轎車是本月新上榜。
MPV汽車廣告刊例花費TOP5産品占該品類總投放量較上月增加16個百分點,達到94.6%。上汽大衆途安MPV、廣汽傳祺GM8 MPV和廣汽本田奧德賽MPV蟬聯前三位。大衆夏朗MPV和江淮瑞風M6 MPV是本月新入榜;
SUV/越野車廣告刊例花費TOP5産品占該品類總投放量的24.1%,與上月持平。除東風風行T5 SUV,其餘四款SUV均是新上榜。
2018年10月乘用車廣告投放份額TOP10廠商
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數據來源:CTR 媒介智訊
2018年10月乘用車廣告投放份額TOP5産品
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數據來源:CTR 媒介智訊
不知道各位廣告主有沒有從詳細的數據中獲得屬于自己品牌的投放策略,如果種類太多或者對其中涉及的媒介類型不是很了解,可以來咨詢專業的新天傑傳媒。
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